Det primære sigte er journalistisk udvikling, men forbundet håber, at idéerne også vil "vokse ud i tilstødende brancher som for eksempel it, kommunikation, transport og turisme."
Inspirationen kommer blandt andet fra Ernst Poulsen, der har luftet samme forslag i et blogindlæg her på Journalisten samt fra Copenhagen School of Entrepreneurship på CBS, hvor studerende arbejder med konceptudvikling.