Horsens har ellers altid været såkaldt underdog i forhold til storebrødrene Aarhus og Vejle, fortæller Per Ahlgreen, erhvervsmægler i Nybolig Erhverv Horsens, men efter den kulturelle transformation for 20 år siden, da byens erhvervsfolk gik sammen med kulturlivet, har Horsens' ry ændret sig fra fængselsby til kulturelt smørhul i det jyske.