I kølvandet på den voldsomme økonomiske krise, der ramte store dele af Sydøstasien i 1997, valgte den sydkoreanske regering eksempelvis helt bevidst at dreje økonomien mod kultureksport – og satte på den måde gang i den udvikling, der kulminerede med den svimlende internationale succes, som k-popgrupper som BTS og Blackpink oplevede i slutningen af 2010’erne.