”Med den fiktive hipster Kalle i front for kampagnen, vil vi på en underholdende måde inspirere til øget opmærksomhed på at vælge certificerede produkter, når der handles”, siger Ida Rehnström, Kommunikationsansvarlig i FSC Danmark, og fortsætter ”selvom det er et vigtigt emne, kan det hurtigt blive for tungt at tale om, hvor galt det hele står til.