Det er Københavns Kommune, der sammen med DGI Storkøbenhavn (Danske Gymnastik- og Idrætsforeninger) og DIF (Danmarks Idrætsforbund), som i årene 2024 til 2027 afvikler kampagnen 10.000, og den handler netop om at lokke flere unge - mindst 10.000 - ind i foreningslivet.