Begrundelsen fra Martin Ove Rasmussen, CEO i Mindshare, lød at bureauet skulle "investere for mange timer af vores bedste folks tid på generel tilbudsgivning samt udarbejdelse af en mængde helt konkrete omfangsrige opgaver,” og at dette ”slet ikke stod mål med risikoen ved at blot være en ud af fem deltagende bureauer samt de skitserede kommercielle vilkår i samarbejdet."
Men det er ikke kun dyrt for bureauet.