Den nye "Innovation Story Cherish Waste"-kollektion er lavet af det, brandet selv kalder "bæredygtige materialer såsom genanvendte materialer fra tøj, affald fra produktion, plastik fra havet mm."
H&M introducerer derudover brugen af nye materialer som MIRUM® (en plantebaseret læder fri fra plastik) og AirCarbon™ (en biomateriale lavet af mikroorganismer, der ellers var endt i atmosfæren).